用于服裝的“LADY GAGA”商標是否知名？這正是美國專利商標局（USPTO）商標審查與上訴委員會（TTAB）在Ate My Heart訴Ga Ga Jeans一案中需要回答的問題。

Lady Gaga原名為史蒂芬妮．杰爾馬諾塔（StefaniGermanotta），是世界知名的歌手、作曲家、女演員和公眾代言人?！稌r代周刊》（Time）將其評為100位時尚圈風云人物之一，稱“Lady Gaga夸張的著裝風格與其流行歌曲一樣出名”。Gaga曾與很多品牌合作，例如阿瑪尼（Giorgio Armani）以及寶麗來（Polaroid）。她甚至還為《V》雜志撰寫了一個時尚專欄。

用于服裝的“LADY GAGA”商標為Ate My Heart有限公司所有，該公司處理與杰爾馬諾塔有關的業(yè)務。Ate My Heart試圖反對Ga Ga Jeans有限公司提交的將“GAGA JEANS”商標用于牛仔褲的商標申請。

作為異議的部分理由，Ate My Heart稱“LADY GAGA”為著名商標，如果“GAGA JEANS”商標獲得注冊，則有可能引起商標淡化，也就是說“GAGA JEANS”商標的注冊可能會降低“LADY GAGA”商標的顯著性。

商標所有人希望其商標被認定為著名，因為這可以為其商標提供廣泛的保護，并且反映了在廣大公眾中的認可度和知名度。因此，主張其商標具有聲譽的一方必須能夠明確地證明這一點。為了支持其主張，即“LADY GAGA”商標應被視為用于服裝的、反映其來源的著名標識，Ate My Heart提到“LADY GAGA”商標的內(nèi)在顯著性，還提到Lady Gaga作為表演者的名聲、她在時尚圈的影響、該商標自2008年在服裝產(chǎn)品上的使用、產(chǎn)品的銷售、營銷和推廣。

事實上，TTAB同意“毫無疑問，Lady Gaga是一個著名的表演者”。TTAB承認“大量證據(jù)證明Lady Gaga在音樂事業(yè)上取得成功，具體包括大量的音樂唱片、音樂會門票銷售、在社交媒體上的曝光率、行業(yè)獎勵和其他媒體認可”。

但是，TTAB仍認為這些證據(jù)不足以證明“LADY GAGA”為著名商標。TTAB總結稱Ate My Heart沒有證明“LADY GAGA”商標在服裝界聞名。Ate My Heart應證明“LADY GAGA”商標是用于服裝的、反映其來源的著名標識，而不僅僅是一般意義上的知名。

TTAB明確了以下事實：Lady Gaga作為一名表演者的聲譽不能直接轉(zhuǎn)化為同名商標的聲譽。Ate My Heart所開展的用于支持其案件的商標調(diào)查強調(diào)了這一區(qū)別。一位獨立調(diào)查專家開展了一項消費者調(diào)查，詢問消費者“誰制作或推出帶有‘GAGA JEANS’商標的牛仔褲？”大多數(shù)受訪者表示Lady Gaga是產(chǎn)品所有人或者贊助商。然而，這些回答只是基于對表演者的普遍認可的猜測，而不是對“LADY GAGA”商標的認可。這些回答表明：

■　“使用‘Gaga’一詞讓我自動想起Lady Gaga這一明星”；

■　“因為該商標為“Gaga Jeans”，但是我不確定她是否有服裝系列”；以及

■　“我只是根據(jù)名字猜測出來的”。

TTAB還發(fā)現(xiàn)Ate My Heart用于服裝的銷售和廣告費用不夠“顯著”，也沒有證據(jù)說明該公司在業(yè)界的收入和廣告支出情況。

因此，雖然TTAB裁定“LADY GAGA”商標是一個強標識（strong mark），因為公眾認可該商標，但是該認可并沒有達到在服裝產(chǎn)品上享有聲譽的程度。