日前，省商務(wù)廳發(fā)布了“2017-2019年度江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌”，全省348家企業(yè)的360個品牌入選，其中39家企業(yè)榮膺“品牌建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)”稱號。多年來，全省商務(wù)系統(tǒng)堅持不懈助推“江蘇制造”開拓國際市場，發(fā)揮重點(diǎn)企業(yè)的示范帶頭作用，推動“江蘇品牌”國際化發(fā)展。

堅持不懈：推進(jìn)外貿(mào)品牌戰(zhàn)略

20世紀(jì)90年代，隨著江蘇開放型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和外貿(mào)體制改革的深化，我省企業(yè)多方位進(jìn)軍國際市場，一批品牌企業(yè)加入到國際競爭的行列中，江蘇外貿(mào)領(lǐng)域的品牌建設(shè)開始起步?！笆晃濉遍_始，在***、***的領(lǐng)導(dǎo)和各有關(guān)部門的大力支持下，全省商務(wù)系統(tǒng)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式的重要切入點(diǎn)，從建立完善品牌的評價、促進(jìn)、宣傳和保護(hù)機(jī)制四個方面堅持不懈地推進(jìn)江蘇品牌走向世界。

建立多層次培育體系。2005年，我省在全國率先開展了省級外貿(mào)品牌的評選，至今已進(jìn)行了六輪，并以此作為品牌培優(yōu)孵化的重要抓手和基礎(chǔ)，逐步在全省外貿(mào)行業(yè)中樹立一批典型企業(yè)，以點(diǎn)帶面，發(fā)揮示范效應(yīng)。在省級評選工作的帶動下，全省半數(shù)以上的地市開展了市級外貿(mào)品牌的評選，形成了多層次、梯隊式的培育評價體系。通過樹典型、扶標(biāo)桿，引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)開展境外商標(biāo)注冊、產(chǎn)品認(rèn)證、品牌推廣保護(hù)等品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作。同時將外貿(mào)品牌培育與做大做強(qiáng)出口特色產(chǎn)業(yè)集群相結(jié)合，鼓勵開展集體商標(biāo)、地理標(biāo)志注冊，支持骨干企業(yè)抱團(tuán)參加境內(nèi)外國際展會，推進(jìn)“吳江面料”“南通家紡”“徐州工程機(jī)械”“邳州大蒜”等一批區(qū)域品牌提高國際知名度。

完善多渠道促進(jìn)機(jī)制。多年來，全省商務(wù)系統(tǒng)積極組織品牌企業(yè)參加境內(nèi)外知名展會，充分借力廣交會、華交會、高交會和中國品牌商品海外展等優(yōu)質(zhì)展會資源，開展自主品牌海內(nèi)外推介，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品出口；參加“中國制造”海外宣傳和面向東盟的推介等系列活動，借力新興跨境電子商務(wù)平臺以及專業(yè)媒體，開展外貿(mào)自主品牌的系列宣傳，引導(dǎo)更多的出口企業(yè)創(chuàng)品牌。借力中國香港貿(mào)易發(fā)展局、英國廣告協(xié)會等國際資源，通過組織企業(yè)參加品牌培訓(xùn)和研討，與國外知名設(shè)計師開展對接，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)國家和地區(qū)發(fā)展品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，提升企業(yè)品牌建設(shè)的能力。近年來，各地將品牌工作與外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展相結(jié)合，積極推動傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)，互聯(lián)網(wǎng)+自主品牌，建立自主營銷渠道、創(chuàng)建自主外貿(mào)品牌。

形成全方位聯(lián)動合力。長期以來，全省商務(wù)系統(tǒng)的品牌建設(shè)積極接軌省商標(biāo)戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化部門聯(lián)動，共同為自主品牌“走出去”保駕護(hù)航。商務(wù)與經(jīng)信、工商、質(zhì)監(jiān)、知識產(chǎn)權(quán)局等部門合作，聯(lián)合舉辦江蘇品牌產(chǎn)品中國香港展，開展產(chǎn)品質(zhì)量和商標(biāo)國際注冊、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等專題培訓(xùn)；2012年，與省國檢合作開展“江蘇省出口企業(yè)優(yōu)質(zhì)獎”評選，波司登、陽光等5家企業(yè)入選并獲***表彰。外貿(mào)品牌保護(hù)機(jī)制日漸強(qiáng)化，各部門聯(lián)合開展中國制造海外形象維護(hù)“清風(fēng)”行動，打擊出口假冒偽劣商品和侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為。省商務(wù)廳、南京海關(guān)與省進(jìn)出口商會合作，強(qiáng)化省級外貿(mào)名牌企業(yè)的海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全海關(guān)保護(hù)長效機(jī)制，營造公平有序的競爭環(huán)境。

成效顯著：外貿(mào)品牌日漸崛起

經(jīng)過多年的努力，我省外貿(mào)企業(yè)品牌意識不斷增強(qiáng)，一批有實(shí)力的外貿(mào)企業(yè)加快了創(chuàng)品牌步伐，境外商標(biāo)注冊、產(chǎn)品國際市場準(zhǔn)入認(rèn)證和質(zhì)量認(rèn)證等品牌基礎(chǔ)性工作進(jìn)一步強(qiáng)化，自主品牌逐步發(fā)展壯大，品牌建設(shè)氛圍更加濃厚。

研發(fā)創(chuàng)新能力快速提升。品牌企業(yè)著力提高研發(fā)、設(shè)計能力，發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)，成為出口企業(yè)中自主創(chuàng)新的典范。本屆348家省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌企業(yè)中，相當(dāng)部分企業(yè)的研發(fā)投入占到年銷售總額的3%-5%，省級以上高新技術(shù)企業(yè)占比超過3/4，絕大部分企業(yè)擁有各類專利、名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。部分企業(yè)和產(chǎn)品品牌，如法爾勝、雙良集團(tuán)、南高齒、南瑞繼保等在國內(nèi)外市場均享有較高聲譽(yù)。

國際化程度進(jìn)一步提高。自主品牌企業(yè)出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年，348家企業(yè)出口額占全省出口總額比重達(dá)11%，亞星錨鏈、興達(dá)鋼簾線、長海復(fù)合材料等品牌領(lǐng)軍企業(yè)的自主品牌產(chǎn)品占國際市場份額居領(lǐng)先地位，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。徐工機(jī)械、紅豆集團(tuán)、中天科技等一批企業(yè)把自主品牌建設(shè)與走出去建立營銷、生產(chǎn)研發(fā)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，348家品牌企業(yè)在海外共設(shè)立了近千個營銷機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)研發(fā)基地。

建設(shè)模式更加多元。一批企業(yè)把自主品牌建設(shè)與發(fā)展新型商業(yè)模式相結(jié)合，積極探索多元化的品牌建設(shè)之路。好孩子、德朔等企業(yè)在并購國外品牌方面進(jìn)行了有益嘗試，取得豐碩的成果。半數(shù)省級外貿(mào)品牌企業(yè)積極拓展跨境電子商務(wù)，借助第三方平臺或自建外貿(mào)營銷平臺推廣自主品牌。

全省各地涌現(xiàn)出一批外貿(mào)名企，在穩(wěn)定全省外貿(mào)大局，帶動外貿(mào)“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”方面發(fā)揮了積極作用。這些企業(yè)不僅是江蘇制造的佼佼者，更代表了江蘇的國際競爭力，成為“江蘇制造”的一張國際名片。

聚力創(chuàng)新：引領(lǐng)外貿(mào)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出

外貿(mào)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，更是一項(xiàng)長期工作，依然任重道遠(yuǎn)。品牌是企業(yè)和地區(qū)綜合競爭力的重要體現(xiàn)，新時期國際市場競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭。今年***首次設(shè)立“中國品牌日”，這意味著從國家戰(zhàn)略層面推動“中國品牌”走向全球。2016年，***出臺了《江蘇省對外貿(mào)易“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”行動計劃（2016－2020）》，把自主品牌建設(shè)作為外貿(mào)供給側(cè)改革的重點(diǎn)工作，更加注重提升品牌競爭力。下一步，全省商務(wù)系統(tǒng)將會同各地、各部門，繼續(xù)以市場為導(dǎo)向、企業(yè)為主體，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和典型引路，強(qiáng)化服務(wù)與保障機(jī)制，搶抓“***”戰(zhàn)略機(jī)遇，扶優(yōu)扶強(qiáng)，助推品牌企業(yè)內(nèi)修實(shí)力、外修形象，夯實(shí)建設(shè)外貿(mào)強(qiáng)省的中堅力量，推動“江蘇制造”邁向“江蘇創(chuàng)造”，逐步實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的轉(zhuǎn)變，打造更多享譽(yù)世界的“江蘇品牌”。