2017.7 世界權(quán)威雜志《財(cái)富》發(fā)布世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜，聯(lián)想位列第226位，聯(lián)想集團(tuán)的年度營業(yè)收入為43034.7百萬美元。今天的聯(lián)想無疑是成功的！

 世界因聯(lián)想更美好！ 

 聯(lián)想，匯聚世界的力量。 

 人類失去聯(lián)想,世界將會(huì)怎樣？ 

看到這些語句，你是不是就想到了“聯(lián)想”品牌？這些都是聯(lián)想經(jīng)典的廣告語，而這些在人們心中自然形成的記憶，都離不開聯(lián)想Logo的發(fā)展演變及宣傳。下面八戒知產(chǎn)就來追本溯源，探討“聯(lián)想（Lenovo）”的誕生與發(fā)展。

聯(lián)想集團(tuán)全稱是“聯(lián)想控股股份有限公司”，由柳傳志于1984年11月09日成功注冊(cè)，由11名科技人員創(chuàng)辦，是一家在信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元化發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán)，和富有創(chuàng)新性的國際化的科技公司。

 聯(lián)想“Lenovo”商標(biāo)的誕生  

現(xiàn)在聯(lián)想的英文標(biāo)識(shí)是“Lenovo”，但2003年以前用的卻是“Legend”（傳奇）。

據(jù)說，當(dāng)聯(lián)想準(zhǔn)備拓展海外市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)“Legend”商標(biāo)在國外已經(jīng)被他人先注冊(cè)使用，此時(shí)聯(lián)想再在海外繼續(xù)使用“Legend”就是侵權(quán)了，不僅要賠款，而且十分有損品牌形象和聲譽(yù)。

為此，聯(lián)想的英文名稱改為現(xiàn)在我們熟知的“Lenovo”，“Lenovo”是個(gè)新造的混成詞，由原來的英文名“Legend”中抽出“Le”+從拉丁語“nova（新的）”變形而來的“novo”組成。

很快的，聯(lián)想將“Lenovo”標(biāo)識(shí)在全球范圍內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，在2003年更是為新標(biāo)識(shí)花費(fèi)2億元人民幣的宣傳開支，由此表露出聯(lián)想進(jìn)軍海外的決心和穩(wěn)健的商標(biāo)布局。

 聯(lián)想“Lenovo”商標(biāo)的前世今生  

1984-2003年——這是聯(lián)想創(chuàng)立以來的起點(diǎn)，當(dāng)時(shí)聯(lián)想Logo是由“圖標(biāo)+聯(lián)想+LEGEND”組成。

2003-2011年——2003年4月，聯(lián)想正式啟動(dòng)“Lenovo”的新標(biāo)識(shí)，換掉了沿用了19年的標(biāo)志“Legend”， Logo的含義也由“傳奇”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)新”。

為了占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，就要把品牌國際化、全球化。此時(shí)的聯(lián)想Logo由“l(fā)enovo+聯(lián)想”的斜體中英文組合，更簡(jiǎn)潔大氣。

2011-2015年——FOR THOSE WHO DO。聯(lián)想Logo個(gè)新的英文口號(hào)：“Lenovo：For those who do”。

2015年至今——2015年4月15日，聯(lián)想集團(tuán)全球誓師大會(huì)在美國紐約舉行，會(huì)上發(fā)布了新版的企業(yè)Logo以及新的口號(hào)“never stand still”（永不止步）。新Logo拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)，旨在進(jìn)一步凸顯聯(lián)想集團(tuán)的國際化形象。

直至今天的互聯(lián)網(wǎng)思維：替換Logo背景，有各種色調(diào)。你可以隨時(shí)把它的背景進(jìn)行變化，所以你能看到多彩的“Lenovo” Logo。

 新“Lenovo”的設(shè)計(jì)構(gòu)想  

新的“Lenovo” Logo是由Saatchi & Saatchi設(shè)計(jì)的。新商標(biāo)被特別設(shè)計(jì)成了箱形，這樣可以很方便地對(duì)背景進(jìn)行編輯，加入不同的顏色、材料、圖片或視頻。

聯(lián)想新商標(biāo)Logo背后的設(shè)計(jì)構(gòu)想是這樣的：讓人們將公司看作一家跨越不同領(lǐng)域、抱著永不停歇的態(tài)度和專注于互聯(lián)網(wǎng)的公司。這提供了一種更人性、更具吸引力和以消費(fèi)者為中心的新體驗(yàn)，它反映了聯(lián)想的個(gè)性，并且整合了收購來的各家公司留下的豐富遺產(chǎn)和公司最初的創(chuàng)新基因。

 聯(lián)想Logo的變化代表什么？ 

1、移動(dòng)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。聯(lián)想logo的變化不僅僅是視覺上的變化，更是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的隱形策略。后來聯(lián)想收購moto，及現(xiàn)在的lenovo手機(jī)，就是聯(lián)想向移動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力的見證。

2、依靠商標(biāo)立足海外市場(chǎng)。聯(lián)想當(dāng)初因?yàn)椤癓egend”在海外被別人在先注冊(cè)，及時(shí)更換成了“Lenovo”，迅速商標(biāo)變化決策，最后成功將“Lenovo”烙印在人們心中。

3、人性化設(shè)計(jì)帶來反響。很多大企業(yè)在更新Logo的時(shí)候，效果不太理想。而聯(lián)想“Lenovo”的變化，社會(huì)的反響卻很柔和，消費(fèi)者的接受度也很高，可見這是一次成功的變化。

 說在最后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)很重要！ 

處在知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)區(qū)的IT科技產(chǎn)業(yè)，聯(lián)想似乎做得還不錯(cuò)。聯(lián)想品牌的標(biāo)識(shí)在多個(gè)國家、多種拆分和組合方式、多種類別里都做了相應(yīng)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，而在科技方面，聯(lián)想擁有5000+的專利，早在2002年就獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予的全國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的企業(yè)，并初步形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)體系。

一個(gè)企業(yè)品牌的形成，依靠的不僅是消費(fèi)者的支持和信任，還靠自己的強(qiáng)大，更靠商標(biāo)在國際市場(chǎng)的深入人心、發(fā)明專利的核心競(jìng)爭(zhēng)力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將是最好的遺產(chǎn)和保障！

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