當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為今典后，人們的交流方式總在變化，網(wǎng)絡(luò)流行語、熱新詞也層出不窮。有的只是在特定的領(lǐng)域使用，有的則已經(jīng)滲透到我們的生活中，甚至是口頭禪。

 爆單、網(wǎng)紅、拼單、開黑、給力……  

 別以為商評(píng)委是“老古董”，不懂這些  

 網(wǎng)絡(luò)“新詞”商標(biāo)注冊(cè)可不是想當(dāng)然！ 

就因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大傳播力度，新詞也是自帶高流量，一些商家們想借這些“新詞”熱度來注冊(cè)商標(biāo)也是無可厚非。但是！你以為的就是你以為的？《商標(biāo)法》可不懂你的創(chuàng)意，白紙黑字一條都不能違反!商評(píng)委在審核這些“新詞”的時(shí)候都有哪些標(biāo)準(zhǔn)呢？

 案件剖析 扯個(gè)清楚  

申請(qǐng)人：深圳炎羿網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

申請(qǐng)人因第20853515號(hào)“爆單”商標(biāo)（以下稱申請(qǐng)商標(biāo)）不服商標(biāo)局的駁回決定，向商評(píng)委申請(qǐng)復(fù)審。

申請(qǐng)人復(fù)審的主要理由是：申請(qǐng)商標(biāo)“爆單”非漢語中的固定、常見詞匯，系申請(qǐng)人獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，富有顯著性，作為商標(biāo)使用已經(jīng)具備區(qū)分服務(wù)來源的作用。申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過申請(qǐng)人長(zhǎng)期宣傳及使用，增強(qiáng)了其顯著性，且已具有一定知名度與影響力，與申請(qǐng)人形成了固定、唯一的聯(lián)系。綜上，請(qǐng)求核準(zhǔn)申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

商評(píng)委認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)為漢字組合“爆單”，使用在指定的廣告等復(fù)審服務(wù)上，相關(guān)消費(fèi)者不易將其作為標(biāo)示服務(wù)提供來源的商標(biāo)加以認(rèn)知，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指不得作為商標(biāo)注冊(cè)之情形。申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)具有標(biāo)示服務(wù)提供來源的顯著性。因此，商評(píng)委對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

《商標(biāo)法》之缺乏顯著特征  

我國(guó)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。

由此可知，商評(píng)委駁回“爆單”商標(biāo)復(fù)審申請(qǐng)主要有兩點(diǎn)理由：一是缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性；二是不能證明爭(zhēng)議商標(biāo)與申請(qǐng)人在商業(yè)使用中形成了固定、唯一的聯(lián)系。

 為什么“爆單”缺乏顯著特征呢？ 

這還要從“爆單”的實(shí)際含義和使用來看。

“爆單”是隨著電子商務(wù)的大發(fā)展而衍生出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞，并非固有詞匯。在網(wǎng)上搜索“爆單”一詞，并無確切解釋，大概意為：爆單，是指網(wǎng)絡(luò)商家訂單量猛增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平均水平的現(xiàn)象，說白了就是生意異?；鸨唵螒?yīng)接不暇。

如果你留心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)“雙十一”或者“6·18”等的電商平臺(tái)活動(dòng)期間，許多電商平臺(tái)的商家都會(huì)掛出“爆單”頁面甚至?xí)?gòu)買“爆單”符，以祈禱自己能夠在活動(dòng)期間訂單暴漲，生意火爆。

也就是說，“爆單”只是一個(gè)現(xiàn)象詞，類似“紅火”、“火爆”、“熱鬧”等詞語，并不具備注冊(cè)商標(biāo)要求的顯著特征，因此不能注冊(cè)成商標(biāo)。

 網(wǎng)絡(luò)新詞被駁回 無獨(dú)有偶  

除了“爆單”這個(gè)詞外，八戒知產(chǎn)在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢了一些火熱但并不具備顯著性特征的網(wǎng)絡(luò)詞語的注冊(cè)申請(qǐng)，例如“網(wǎng)紅”、“開黑”、“給力”發(fā)現(xiàn)基本上都被駁回了。

所以，在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候，一定要留意商標(biāo)是否具有顯著性，一些法律條款也需要留意！

 法律知識(shí) 查漏補(bǔ)缺  

一、不得違反絕對(duì)禁止性條款。

我國(guó)《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

（一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；

（三）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；

（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

二、不得違反相對(duì)禁止性條款。

我國(guó)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

凡是符合上述一條或者全部特征的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。但是前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

三、打消傍名牌心理，防止商標(biāo)近似被駁回。

四、不得侵犯他人“在先權(quán)利”。

說在事前，如果只是看到了網(wǎng)絡(luò)熱詞的利，而看不到《商標(biāo)法》背后的規(guī)，冒冒失失地注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)新詞，而不考慮滿足商標(biāo)注冊(cè)的條件，結(jié)果很有可能就是“涼涼”！

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