隨著全球經(jīng)濟一體化進程，企業(yè)國際化步伐加快，很大一部分國內(nèi)企業(yè)都想進軍國際市場，在龐大市場經(jīng)濟分得一杯羹。然而，還有那么一些企業(yè)在躊躇摸索中探尋，在國內(nèi)有自己小有名氣的品牌，但是對于國際市場的風險和不確定性，并沒有邁出勇敢的這一步。

眾所周知，在整個國際上而言，商標的權(quán)利都存在地域性。在一個國際或者地區(qū)依照本國的商標法或者本地區(qū)的商標條約所授予的商標權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)意外的國家是沒有約束力的。再加上，近幾年中國企業(yè)的國際競爭力不斷加強，在國際市場上，中國企業(yè)已經(jīng)綻放出了耀眼的光芒，因為這樣的種種因素，我們國內(nèi)的諸多馳名商標在沒有任何預兆的情況下拱手讓人，國人經(jīng)歷了無數(shù)次慘痛的經(jīng)歷：

　  中國生產(chǎn)的在英國已打開銷路的“火炬牌”打火機，其商標被瑞士商人搶先在英國注了冊，中國“火炬牌”打火機因此被迫退出英國市場。

　  上海“芭蕾牌”珍珠霜在國際上有良好的聲譽，但未及時在銷售國和地區(qū)注冊，結(jié)果在中國香港，印尼、新加坡等地被外商搶先注冊；我方為保護該商標的專用權(quán)，反而不得不花20多萬美元從外商手中將此商標專用權(quán)買回。

      天津“狗不理”包子始創(chuàng)于1858年，品牌價值極高。在上世紀80年代，原天津狗不理飲食集團和日本大榮株式會社合作，在日本開設狗不理分店。1993年，日本大榮株式會社在日本將狗不理商標申請注冊在第43類餐飲服務上。經(jīng)過10年漫長的等待，最后狗不理品牌才失而復得，但是這中間的時間和金錢損失不可估量。

……

      這些血淋淋的教訓，擺在我們眼前，如何才能不重蹈覆轍？

前幾日，洋驃駒知識產(chǎn)權(quán)的顧問，遇到這樣一位客戶：做外匯平臺的羅女士，想要注冊國際商標，不是為了出口，也不是為了做跨境電商，只是單純的想要做品牌保護和市場布局，剛開始她只需求注冊和自己業(yè)務直接相關(guān)的36類。但是經(jīng)過和顧問的多次溝通，以及品牌保護的深度認識，在顧問的專業(yè)講解下，羅女士，把相關(guān)的9、35、38、42、45都全部做了商標申請，而且不光類別做得很多；在國家選擇上，她把美、加、奧、歐盟、日、韓、港、臺等主流國家全部都做了商標申請，可謂是給自己的品牌穿了一層金剛盔甲，為自己品牌出口和市場布局打下了堅實的基礎(chǔ)。

      雖然，注冊國際商標只是開拓國際市場的開端，沒有真正的出國，仿佛這個“國際商標”就變成了一個空頭支票，沒有意義?？墒?，換個角度想想，與其把機會和財富扼殺在搖籃里，不如去嘗試，去把自己給牢牢保護起來，不要等到經(jīng)過多年辛苦打造的品牌商標，被他人在國外搶注，被迫退出國際市場重新打造品牌，更可怕的是，被自己無意侵犯他人商標權(quán)利，導致付出巨額賠償費。

      所以，作為企業(yè)，都應該和這位有先知的羅女士學習，無論品牌大小，商標的自我保護是打響品牌至關(guān)重要的一步，特別是涉外商標，因為在國際競爭中，你的商標不光代表你自己，更代表中國！

PS：大部分國家注冊周期較長，一般都要1年左右，有些國家甚至長達2-3年。為了更有利于出口計劃的實施，在出口國及時獲得商標使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，適當提前進行國際商標注冊是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ)。