海外商標(biāo)布局是企業(yè)品牌走出去、國際化的一種手段。在商標(biāo)界，“產(chǎn)品未動(dòng)、品牌先行”一直是不二口號(hào)，商標(biāo)邁向海外，也要注重提前規(guī)劃、整體布局，這樣才能真正讓商標(biāo)在產(chǎn)品上奏效。

圖｜圖蟲創(chuàng)意

 哪些情況需要注冊(cè)海外商標(biāo)？ 

對(duì)于品牌的海外布局，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較強(qiáng)的企業(yè)都會(huì)絞盡腦汁，在商品出海之前，就開始找專業(yè)的律師分析國際商標(biāo)注冊(cè)能否落實(shí)，并且針對(duì)市場(chǎng)做布局調(diào)查，力保所在海外的國家有自己的品牌之地。

而海外商標(biāo)的注冊(cè)選擇相較于國內(nèi)來說更為復(fù)雜和不可控，海外市場(chǎng)拓展通常是企業(yè)在不同商業(yè)發(fā)展階段的一種需求導(dǎo)向。

一）現(xiàn)有商標(biāo)的海外市場(chǎng)拓展

這種情況通常是企業(yè)在國內(nèi)有成熟的市場(chǎng)，品牌已經(jīng)具有一定的知名度，而隨著企業(yè)海外市場(chǎng)拓展的需求，將企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行海外的申請(qǐng)擴(kuò)展。

這種情形通常是：該企業(yè)產(chǎn)品線相對(duì)單一，品牌相對(duì)單一；業(yè)的產(chǎn)品線較多，但每一個(gè)產(chǎn)品的品牌在國內(nèi)都已經(jīng)有了較好的發(fā)展。

那么這樣，企業(yè)對(duì)于向海外拓展商標(biāo)的目的是很純粹的，作為擴(kuò)展性注冊(cè)，幾乎是針對(duì)在中國已經(jīng)注冊(cè)和使用的商標(biāo)。

二）企業(yè)新品牌的推出

新品牌的推出通常是指企業(yè)有新的產(chǎn)品或服務(wù)投入市場(chǎng)，且該產(chǎn)品的投放市場(chǎng)為全球范圍，因此需要在國內(nèi)及海外同步申請(qǐng)。

這種多是因?yàn)椋号f有品牌較為保守，沒有考慮布局海外。當(dāng)發(fā)展不錯(cuò)時(shí)，新品牌就會(huì)邁向全球，做更周全的布局。此時(shí)，對(duì)商標(biāo)的選擇則會(huì)有較大的余地。

三）國外的本土品牌

所謂本土品牌是指該產(chǎn)品僅在特定的海外國家推出，通常也僅在當(dāng)?shù)厥褂谩?/span>

這種情形通常為：產(chǎn)品的原產(chǎn)國在國外，且市場(chǎng)較為精準(zhǔn)與獨(dú)特。這樣以來，海外商標(biāo)注冊(cè)不管從語言還是商標(biāo)風(fēng)格上都會(huì)契合當(dāng)?shù)氐男枨髞磉M(jìn)行。

四）包裝國外品牌特色

一個(gè)好的產(chǎn)品需要好的市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)來說，一些國外市場(chǎng)的品牌影響力能帶動(dòng)同類型產(chǎn)品。如德國的汽車行業(yè)、瑞士的鐘表行業(yè)、法國的香水行業(yè)、日本的家電行業(yè)、美國的智能電子行業(yè)、意大利的時(shí)裝行業(yè)、韓國的服裝行業(yè)......這些在國家最具品牌形象、在消費(fèi)者心中最有歸屬感的行業(yè)，往往具有聚集效應(yīng)。

因此，企業(yè)在這些國家注冊(cè)所對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的商標(biāo)，有助于快速建立品牌效應(yīng)，贏得消費(fèi)者的信賴。

五）純粹的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

很多知名的企業(yè)，尤其是品牌很成熟的企業(yè)，為了防止商標(biāo)在海外被他人搶注或惡注，避免傍名牌等侵權(quán)事件的發(fā)生，出于保護(hù)自身商標(biāo)權(quán)利的目的，在海外做整體布局，注冊(cè)有其重要市場(chǎng)的單一國家商標(biāo)或者馬德里商標(biāo)的全面保護(hù)。

如果你的商標(biāo)還沒有進(jìn)行海外布局，那么要注意了！不管是出于保護(hù)商標(biāo)、拓展市場(chǎng)還是包裝品牌的目的，都需要提前考慮注冊(cè)海外商標(biāo)。

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