近年來，隨著中國"走出去"戰(zhàn)略的實(shí)施,被侵犯商標(biāo)權(quán)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。特別是在不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新的背景下, 中國品牌在國際市場上日益引人注目。由于國內(nèi)企業(yè)不注重國際商標(biāo)保護(hù)以及國際商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的偏差,中國企業(yè)在"***"區(qū)域被侵犯商標(biāo)更加嚴(yán)重。中國企業(yè)商標(biāo)在海外遭遇搶注的情形更是屢見不鮮，不少企業(yè)為維權(quán)付出不小的代價(jià)。

　中國企業(yè)大部分商標(biāo)已經(jīng)悄悄的在“被保護(hù)”

　　最近幾年，中國企業(yè)國際競爭力不斷增強(qiáng)，在國際市場上，中國企業(yè)和商標(biāo)日益綻放出耀眼的光芒。然而，中國商標(biāo)在海外被搶注的事件隨之頻繁發(fā)生。從相關(guān)媒體報(bào)道來看，被搶注名單上包含了幾乎清一色是國內(nèi)知名企業(yè)：青島啤酒在美國被搶注，竹葉青酒在韓國被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香……被搶注商標(biāo)涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。更有不少企業(yè)未知名的企業(yè)商標(biāo)也遭搶注，以后等企業(yè)做大后準(zhǔn)備邁出國門去海外市場大展拳腳時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被保護(hù)了。

　　中國企業(yè)為什么不注重自己的海外商標(biāo)保護(hù)

　　（一）商標(biāo)權(quán)的地域性

　　商標(biāo)權(quán)的地域性和商標(biāo)確權(quán)制度是國際范圍商標(biāo)搶注行為得以存在的制度基礎(chǔ)。由于《巴黎公約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（Trips協(xié)定）《伯爾尼公約》等一系列國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約的存在，世界各國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度方面的差異相對較小，但并不代表沒有差異。例如，在商標(biāo)申請方面，有的國家要求申請人有實(shí)際使用或使用意圖，有的國家則沒有這樣的要求；同一審查原則，各國的審查標(biāo)準(zhǔn)及執(zhí)行可能各不相同。此外，除了實(shí)體法上的差異，在商標(biāo)注冊申請程序及后續(xù)程序，還有訴訟證據(jù)的要求等方面，世界各國也有不同規(guī)定。按照《巴黎公約》的規(guī)定，工業(yè)產(chǎn)權(quán)方面的國民待遇僅適用于實(shí)體權(quán)利，不涉及司法程序、行政程序、管轄、送達(dá)地址和代理人的選定等。

　　商標(biāo)權(quán)的地域性意味著中國企業(yè)的商標(biāo)在國內(nèi)獲得注冊，僅受中國法律保護(hù)，在其他國家并未受到法律保護(hù)。中國企業(yè)的商標(biāo)要獲得其他國家的法律保護(hù)，必須在目標(biāo)國獲得注冊，這就是商標(biāo)國際注冊。中國企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注，就是因?yàn)閾屪⒄呃昧松虡?biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。

　　（二）總是等到需要的時(shí)候在注冊

　　商標(biāo)特別是具有一定知名度的商標(biāo)，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，更是一種資本和財(cái)富，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤。商標(biāo)本身蘊(yùn)藏的無形價(jià)值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。

　　由于被搶注的商標(biāo)大多具有一定知名度，因此往往會(huì)給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會(huì)向被搶注商標(biāo)的企業(yè)索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)或按銷量索要進(jìn)入本地市場的許可費(fèi)，或者倒賣商標(biāo)以獲取巨額利益。例如俄羅斯一家公司搶注了SHINCO商標(biāo)，隨即向新科公司索要40萬美元轉(zhuǎn)讓費(fèi)，就是這類搶注的典型。

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)日趨激烈，商標(biāo)搶注也成為一些國外企業(yè)企圖阻止中國企業(yè)進(jìn)入本地市場的有力武器。它們通過搶注競爭對手的商標(biāo)筑起市場壁壘，力圖通過看似合法的手段延緩或阻止來自中國的競爭對手進(jìn)入本地市場，以保護(hù)自己的市場，獲取壟斷利潤。曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響并得到中國政府關(guān)注的西門子合資公司在德國搶注HiSense商標(biāo)事件就是一個(gè)典型。

　　（三）企業(yè)缺乏足夠重視

　　中國企業(yè)商標(biāo)在國外頻遭搶注，另一個(gè)重要原因是中國企業(yè)對商標(biāo)國際注冊缺乏足夠重視。如圖所示，1990年中國申請人提交的馬德里商標(biāo)國際注冊申請僅有40件，2016年達(dá)3014件，縱向看增長非常驚人，但如果放到國內(nèi)商標(biāo)申請注冊量劇增這個(gè)大背景下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)巨大差距，可以看出中國企業(yè)對商標(biāo)國際注冊與保護(hù)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。馬德里商標(biāo)國際注冊申請量不僅與國內(nèi)商標(biāo)注冊申請量有明顯差距，也與我國每年的外貿(mào)出口量極不相稱。在實(shí)踐中，有的企業(yè)由于缺乏對品牌國際化的了解、資金實(shí)力有限、對國際市場規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標(biāo)國際注冊工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)的重要性，等到要拓展某國市場時(shí)，才想到去該國申請注冊商標(biāo)，但此時(shí)往往發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)早已被他人搶注。商標(biāo)國際注冊的嚴(yán)重滯后，為國外企業(yè)和個(gè)人搶注我國企業(yè)的商標(biāo)制造了可乘之機(jī)，也給中國企業(yè)參與全球競爭埋下巨大隱患。