眾所周知，澳大利亞市場(chǎng)是成熟的西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，打造品牌和運(yùn)用商標(biāo)從而獲得商業(yè)成功的理念早已深入人心。所以，當(dāng)中國(guó)制造商在澳大利亞銷(xiāo)售或準(zhǔn)備銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是要保證自己已經(jīng)建立起一套完善的保護(hù)品牌的措施和戰(zhàn)略。換句話說(shuō)，不打造品牌、缺乏對(duì)品牌的保護(hù)，將會(huì)降低產(chǎn)品信譽(yù)度，無(wú)法贏得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊重，最后必然會(huì)失去在澳大利亞成功的機(jī)會(huì)。

　　商標(biāo)保護(hù)實(shí)行雙軌制

　　澳大利亞是一個(gè)年輕的國(guó)家（成立于1901年），但是澳大利亞法律體系源自英國(guó)，因而知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的歷史比較長(zhǎng)。比如有的澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所都已經(jīng)成立了150余年。作為聯(lián)邦制政府的澳大利亞***于1906年開(kāi)始實(shí)施。其實(shí)在此之前，各個(gè)州都已經(jīng)有自己的商標(biāo)法。所以從建國(guó)開(kāi)始，澳大利亞法律就確認(rèn)了商標(biāo)獨(dú)有的權(quán)利。可以說(shuō)，澳大利亞人對(duì)品牌認(rèn)知和對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)，以及對(duì)商標(biāo)的保護(hù)力度，都已經(jīng)到了“***到牙齒”的地步。

　　按照澳大利亞法律規(guī)定，商標(biāo)是將一件商標(biāo)所代表的商品和服務(wù)明顯有別于其他商標(biāo)所代表的商品和服務(wù)。這個(gè)定義相當(dāng)廣泛，包括了詞、圖案（如標(biāo)志或圖片）、字母、數(shù)字、短語(yǔ)、聲音（如電腦相關(guān)產(chǎn)品Intel Corporation的開(kāi)機(jī)音樂(lè)）、氣味（如高爾夫球座的尤加利樹(shù)精油味道）、形狀（如飲料類(lèi)的可樂(lè)瓶）、顏色（如銀行與財(cái)經(jīng)類(lèi)別的澳大利亞聯(lián)邦銀行的黑色與黃色），或以上任何的組合。商標(biāo)可以直接用于商品或這些商品的包裝上，或者僅僅是用于商品的宣傳資料上。

　　很重要的一點(diǎn)是，法規(guī)條文對(duì)商標(biāo)的定義是廣泛的，商標(biāo)不限于以上所提到的例子。這樣一來(lái)，企業(yè)就可以不僅尋找更廣泛的要保護(hù)的商標(biāo)形式，而且還可以開(kāi)發(fā)新的途徑去保護(hù)品牌。

　　在中國(guó)，商標(biāo)僅能通過(guò)注冊(cè)獲得保護(hù)，而澳大利亞卻實(shí)行“雙軌制”，即注冊(cè)和使用兩種形式都可以獲得商標(biāo)保護(hù)。如果中國(guó)企業(yè)在澳大利亞最先使用某個(gè)商標(biāo)，那么這個(gè)使用會(huì)被承認(rèn)，并可以使該中國(guó)企業(yè)獲益。從有利的方面來(lái)講，這就使那些企圖通過(guò)惡意搶注商標(biāo)而獲權(quán)變得困難，因?yàn)槿魏蜗仁褂蒙虡?biāo)的商標(biāo)所有人都擁有該商標(biāo)權(quán)。反過(guò)來(lái)，如果他人事先在澳大利亞使用某個(gè)商標(biāo)，那么就會(huì)使中國(guó)企業(yè)在澳大利亞獲得該商標(biāo)權(quán)變得困難。

　　雖然在澳大利亞進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)并不是必須的，但是注冊(cè)商標(biāo)具有很多優(yōu)勢(shì)。這包括更清楚地劃定權(quán)限，在法院或海關(guān)容易進(jìn)行維權(quán)，建立市場(chǎng)可信度，并有助于為相關(guān)商標(biāo)帶來(lái)好名聲。所有這一切都能為商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值加分。

　　進(jìn)入澳洲市場(chǎng)需先做好調(diào)查

　　當(dāng)中國(guó)企業(yè)準(zhǔn)備在澳大利亞用自己的品牌銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，一定要事先做好調(diào)查，要看看使用這個(gè)品牌是否會(huì)對(duì)澳大利亞其他商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)。這種調(diào)查不僅要對(duì)注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行檢索，還要對(duì)已經(jīng)使用但未注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行檢索。如上所述，澳大利亞的商標(biāo)權(quán)可以通過(guò)使用商標(biāo)和對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)而獲得。所以說(shuō)對(duì)這兩種形式都進(jìn)行檢索，以確保自己的品牌可以使用。

　　當(dāng)在澳大利亞申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，如同在其他國(guó)家一樣，一定要確定商品或服務(wù)所需要保護(hù)的范圍。通常來(lái)看，澳大利亞商標(biāo)法對(duì)商品或服務(wù)所保護(hù)的范圍要寬于相應(yīng)的中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的保護(hù)范圍。所以，在澳大利亞注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要考慮對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)范圍是否足夠大。如果在澳大利亞遞交申請(qǐng)時(shí)要注冊(cè)的商標(biāo)保護(hù)范圍過(guò)窄，在之后的程序里很難對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)大，導(dǎo)致權(quán)利人不得不另外申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)對(duì)更多的商品進(jìn)行保護(hù)。

　　澳大利亞市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的制造業(yè)企業(yè)，如同對(duì)來(lái)自日本、歐洲、美國(guó)以及其他國(guó)家的企業(yè)一樣，是很有吸引力的。然而要在這個(gè)市場(chǎng)上獲得成功，就要事先做足準(zhǔn)備，具備與已經(jīng)對(duì)澳大利亞市場(chǎng)環(huán)境很熟悉的老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。這項(xiàng)準(zhǔn)備就是要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，比如在進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)之前，要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。如果將這些工作認(rèn)認(rèn)真真做到位，將為中國(guó)企業(yè)在澳大利亞獲得商業(yè)成功提供堅(jiān)實(shí)的保障。因?yàn)?，商?biāo)會(huì)是企業(yè)在澳大利亞市場(chǎng)上確立與顧客、合作者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間關(guān)系的關(guān)鍵